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LA INVERSIÓN EN PUBLICIDAD EN INTERNET CONTINÚA CRECIENDO.
La inversión publicitaria en medios interactivos en España creció en 2008 un 26,5%, llegando a los 610 millones de euros, siendo uno de los únicos medios que han crecido, en un ambiente donde la publicidad interactiva sigue ganando terreno.
Circulo Gacela, la consultora española especializada en crecimiento empresarial, recomienda una estrategia de inversión diferenciada como una de las claves para lograr el éxito en esta época de crisis. Existe la evidencia de que los beneficios financieros y ganancias de cuota de mercado surgen por aumentar la inversión publicitaria en tiempos de crisis, e Internet es el soporte que se beneficiará de la situación actual dada su elevada eficacia.
Los sectores que más invirtieron en publicidad en medios interactivos durante 2008 fueron Turismo (viajes y transporte), con un 14,13% de la inversión total, y telecomunicaciones (10,88%), muy seguido de Finanzas (10,25%), Automoción (9,84%) y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (9,28%). Por último, otros sectores hasta el momento minoritarios, como Portales (5,14%), Servicios (4,89%), Belleza e Higiene (4,79%) y Bebidas (4,47%) experimentaron importantes crecimientos. Sin duda, Internet se ha convertido en unos de los principales soportes publicitarios de España, junto a la radio y la televisión, y es el único de los medios convencionales que crece.
SOPORTE | INVERSIÓN 2008 (millones €) | VARIACIÓN 2008-2007 (%) | TV generalistas | 2.988 | -11 | Canales temáticos | 56 | -6,7 | TV locales | 38 | -25,5 | Prensa | 1.508 | -20,4 | Radio | 642 | -5,3 | Revistas | 613 | - 14,4 | Internet | 610 | + 26,5 |
Fuente: Infoadex Internet presenta una cuota elevada, aunque inferior respecto a Televisión y Radio pero con un crecimiento muy superior frente a ambos, y a punto de superar a la publicidad en revistas. Circulo Gacela desarrolla para sus clientes estrategias en Internet y diseña para ellos su presencia Web, gestionando dominios, hosting y con elevada eficacia en los buscadores más destacados. Siempre con el reto de innovar en formatos digitales para atraer la esquiva atención de los consumidores, como pone de manifiesto la reciente puesta en marcha para las “empresas gacela” españolas de su propio canal interactivo en la Red.
Fuente: Círculo Gacela sl Mas noticias en : Circulo Gacela - Bilbao
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